黃金飾品市場迎史上最冷小長假

　　部分商場銷量僅為平時(shí)的25%-33%

　　2013年清明小長假期間恰逢國際金價(jià)大跌，中國大媽瘋狂搶金一戰(zhàn)成名。時(shí)隔一年，包括大連在內(nèi)的全國金市卻呈現(xiàn)一片清淡。昨天是清明小長假的最后一天，西安路、天津街等多家商場金店的柜臺(tái)仍然沒有盼來節(jié)日消費(fèi)的客流。一家商場3天以來的平均日銷售量還不到去年平日的25%。

　　昨天上午，西安路商圈一家商場的飾品銷售區(qū)里，只有兩三組客人在漫不經(jīng)心地隔著柜臺(tái)玻璃檢視，和相隔不遠(yuǎn)的某運(yùn)動(dòng)品牌促銷區(qū)里的人頭攢動(dòng)形成鮮明對(duì)比。“一般來說，黃金飾品銷售的節(jié)假日效應(yīng)比較明顯。平時(shí)單日銷售量能達(dá)到15萬元左右，遇到小長假至少能增加30%。 ”該商場飾品銷售區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，但清明小長假這三天不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及普通的周末，最少一天的日銷售量還不到4萬元�！罢f不清楚原因，就是沒有客流，銷量僅為平時(shí)25%-33%。 ”天津街上一家商場金飾品區(qū)的銷售經(jīng)理同樣無奈。他認(rèn)為，這是大連金飾品銷售遇到的最冷小長假�！懊磕�3月底開始就進(jìn)入婚慶金飾品、鉆石飾品銷售的旺季，但今年卻沒有任何升溫跡象。 ”這位銷售經(jīng)理說，目前商場內(nèi)的投資金條的價(jià)格是與國際黃金價(jià)格同步波動(dòng)，金飾品調(diào)價(jià)一般會(huì)延后一兩天。今年春節(jié)前，大連千足金飾品價(jià)格一直處于“2”時(shí)代的低位，天津街一家商場的特價(jià)金飾還打出了264元/克的促銷價(jià)格。直到3月上旬，288元/克、298元/克都是大連市內(nèi)普通品牌千足金飾的主流價(jià)格。到了3月中旬，金飾品價(jià)格重新站回“3”時(shí)代，保持在318元/克的價(jià)位。本月初開始，價(jià)格又略有回落，目前在308元/克上下。

　　該經(jīng)理告訴記者，大連的金價(jià)在全國一二線城市中都處于低位，因此打價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)的空間不大，只能忍受這段市場“靜默期”。清明小長假前，北京各大金店啟動(dòng)了馬年的首輪降價(jià)，金飾價(jià)格每克下降9元。降價(jià)后，當(dāng)?shù)亟痫椘穬r(jià)格多為318元/克、328元/克，仍然高于目前大連地區(qū)的金飾價(jià)格。

　　在大連地區(qū)商場內(nèi)從事多年飾品區(qū)管理的一位負(fù)責(zé)人告訴記者，目前業(yè)內(nèi)同行對(duì)馬年金飾品市場的開局冷清都感到非常納悶。“去年是蛇年，農(nóng)歷上沒有立春日，老講究是說‘無春’不宜結(jié)婚，但飾品銷售得非常好。 ”該負(fù)責(zé)人說，這當(dāng)然有去年金價(jià)暴跌的推動(dòng)，但婚慶市場一般是不存在透支問題的。

　　今年是馬年，象征意義很好，況且大連消費(fèi)者買金飾大多數(shù)是紀(jì)念、贈(zèng)送或結(jié)婚用，并不太看重黃金本身的投資收益。即使按照常規(guī)購金客流計(jì)算，如今的冷淡也是令人費(fèi)解的�！翱赡苁菄�際金價(jià)去年的震蕩令消費(fèi)者信心不足。 ”