央視財(cái)經(jīng)記者坑口取證：三分之二金礦已停工!

　　價(jià)格“跌跌不休”，黃金迎來(lái)熊市周年祭日，記者全景探訪黃金生產(chǎn)加工銷售鏈條，揭開(kāi)黃金行業(yè)神秘面紗。消費(fèi)者日趨理性，金價(jià)戰(zhàn)役逐步白熱化，未來(lái)黃金走勢(shì)究竟幾何?

　　過(guò)去這一年，隨著黃金價(jià)格持續(xù)低迷，消費(fèi)者從最初的“狂熱搶金”變?yōu)楝F(xiàn)在的冷靜觀望。而不論是黃金銷售終端，還是處于最上游的開(kāi)采行業(yè)，似乎這一年的日子都不太好過(guò)。未來(lái)黃金價(jià)將向何處變動(dòng)?面對(duì)黃金，我們?cè)摮质裁磻B(tài)度?

　　一年前的這個(gè)時(shí)候，準(zhǔn)確說(shuō)是4月12日開(kāi)始，黃金價(jià)格急轉(zhuǎn)直下，去年的4月15日甚至創(chuàng)下近30年來(lái)最大單日跌幅，整整一年過(guò)去了，圍繞著黃金，上演了一幕幕波瀾起伏的大戲，眼下黃金走勢(shì)如何，黃金還能投資么?

　　金價(jià)一路跳水，搶購(gòu)黃金人潮洶涌

　　2013年4月12日，受世界經(jīng)濟(jì)走勢(shì)及美國(guó)可能退出量化寬松信號(hào)影響，國(guó)際金價(jià)突然間急轉(zhuǎn)直下，現(xiàn)貨黃金價(jià)格開(kāi)啟崩盤(pán)式下跌，金價(jià)從1557美元每盎司附近開(kāi)啟長(zhǎng)達(dá)40個(gè)小時(shí)的單邊下跌走勢(shì)，最低觸及1321美元每盎司的27個(gè)月新低，國(guó)際金價(jià)40個(gè)小時(shí)中最多下跌236美元，跌幅達(dá)15%，如此慘痛的跌勢(shì)在歷史上也屬罕見(jiàn)。黃金價(jià)格的突然大跌，強(qiáng)烈刺激了實(shí)物黃金的消費(fèi)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)北京、上海、深圳、香港等主要市場(chǎng)，無(wú)論是飾品還是金條，都供不應(yīng)求。

　　金價(jià)狂跌不止，長(zhǎng)達(dá)12年的牛市畫(huà)上句號(hào)　　

　　央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者：你們?cè)谶@里排了有多久了?

　　消費(fèi)者： 我也不知道多久 ，反正好長(zhǎng)時(shí)間了。

　　金店里面被蜂擁而至的顧客圍的水泄不通，貨架上的黃金飾品很快就被搶購(gòu)一空。

　　黃金銷售員：現(xiàn)在所有的庫(kù)存已經(jīng)都在這了，像一些暢銷的100克、200克的金條，現(xiàn)在已經(jīng)銷售一空了。

　　進(jìn)入2013年6月份，國(guó)際黃金期貨價(jià)格持續(xù)下行，6月20號(hào)、26號(hào)、27先后三天暴跌，拉動(dòng)現(xiàn)貨黃金價(jià)格持續(xù)向下調(diào)整。兩個(gè)月前人潮洶涌的搶金者們，也變得冷靜了許多，持幣觀望成為了這些天以來(lái)的主流情緒。在四月份發(fā)生的搶“金”潮中，中國(guó)大媽們被看作是主力軍，這個(gè)名詞隨后迅速成為普通黃金散戶的代名詞。而現(xiàn)在，中國(guó)大媽們，這些曾經(jīng)的搶金主力軍，已經(jīng)基本被套。

　　消費(fèi)者：我半個(gè)月以前還是三百六十幾。

　　在西安，金價(jià)已跌至三年以來(lái)的最低點(diǎn)，但人們對(duì)實(shí)物黃金的投資已經(jīng)變得十分謹(jǐn)慎。在貴陽(yáng)，有的金店打出了滿一千送一百的橫幅，但柜臺(tái)前的問(wèn)價(jià)者仍然屈指可數(shù)。

　　貴陽(yáng)消費(fèi)者：今天金價(jià)又降了，前幾天買(mǎi)來(lái)的，今天又降了十元錢(qián)。

　　2013年黃金價(jià)格的變化讓人驚訝，金價(jià)一路跳水，全年下跌28%，創(chuàng)1981年來(lái)最大年度跌幅，為長(zhǎng)達(dá)12年的牛市畫(huà)上句號(hào)。而在這句號(hào)的背后，中國(guó)大媽一躍成名，僅在2013年4月份爆發(fā)的搶金潮就促使中國(guó)消費(fèi)了706.36噸黃金，其中金條消費(fèi)增長(zhǎng)了86.5%。

　　是做空還是套牢，輸贏中國(guó)大媽自己知道　　

　　進(jìn)入去年第三季度之后，中國(guó)黃金需求依舊在大幅增長(zhǎng)，尤其是黃金價(jià)格下跌帶來(lái)的黃金飾品需求。整整一年的時(shí)間過(guò)去了，北京時(shí)間2014年4月15日，紐約商品交易所COMEX交投最活躍的黃金期貨6月合約價(jià)格“一瀉千里”，從早間每盎司1328.4美元日內(nèi)最低下探1284.4美元。從2013年4月12日至2014年4月17日，國(guó)際金價(jià)累計(jì)下跌173美元/盎司。

　　2013年，隨著國(guó)際金價(jià)頻頻下跌，“中國(guó)大媽”一戰(zhàn)成名，她們與資本大鱷的角力被無(wú)限放大，“中國(guó)大媽”正式成為金融詞典里一個(gè)新名詞。在大媽們的助推下，我國(guó)黃金消費(fèi)量歷史性地首次突破1000噸，同時(shí)，中國(guó)黃金產(chǎn)量也再創(chuàng)歷史新高，連續(xù)七年居世界第一。那么，現(xiàn)在的中國(guó)大媽們是否還在繼續(xù)搶購(gòu)黃金?

　　白熱化的價(jià)格戰(zhàn)，理性化的消費(fèi)者

　　4月12日，在黃金暴跌整整一年后，央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者來(lái)到了洛陽(yáng)市內(nèi)最大的一家金店，這里的顧客并不是很多，三三兩兩圍在柜臺(tái)前面，挑選著黃金飾品。

　　河南洛陽(yáng)消費(fèi)者：一般我主要是看款型，喜歡了就會(huì)買(mǎi)，因?yàn)閮r(jià)位波動(dòng)不是很大。像黃金，現(xiàn)在已經(jīng)是最貴了，我覺(jué)得也不可能再貴很多，再降也不可能降很多，所以我覺(jué)得價(jià)位對(duì)我來(lái)說(shuō)不是考慮的因素。

　　這位女士告訴央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者，她在去年黃金大跌的階段購(gòu)買(mǎi)了將近2萬(wàn)多元的黃金飾品，現(xiàn)在她已經(jīng)逐漸開(kāi)始喜歡上了黃金首飾，沒(méi)有過(guò)多的去在意黃金的價(jià)格的變化。

　　河南洛陽(yáng)消費(fèi)者：因?yàn)槲沂窍�費(fèi)者，消費(fèi)者買(mǎi)的時(shí)候，一般我只要看中樣子都買(mǎi)，因?yàn)槲屹I(mǎi)的不打算賣(mài)它，主要是用來(lái)戴的，只要適合我，可能天氣一熱，我們就準(zhǔn)備要戴首飾了。家里以前看著有的不喜歡了，或者拿去想換個(gè)樣子。

　　不過(guò)采訪時(shí)她同時(shí)也表示，如果有打折促銷的活動(dòng)，也會(huì)激發(fā)她出手購(gòu)買(mǎi)的熱情。

　　河南洛陽(yáng)消費(fèi)者：當(dāng)然越打折對(duì)我們來(lái)說(shuō)越好，價(jià)位上能優(yōu)惠是最好的，但是我需要買(mǎi)的時(shí)候，我基本上都會(huì)來(lái)買(mǎi)。如果有大型的促銷，我可能會(huì)多買(mǎi)一點(diǎn)。

　　在銷售投資金條的柜臺(tái)前面，記者見(jiàn)到了一位正在詢問(wèn)當(dāng)天金條價(jià)格的顧客，他購(gòu)買(mǎi)黃金的目的就是為了投資。

　　河南洛陽(yáng)消費(fèi)者：都在唱跌，但是我不會(huì)買(mǎi)太多，會(huì)買(mǎi)一部分吧，在最合適的時(shí)候買(mǎi)進(jìn)，多少進(jìn)一點(diǎn)就行了。

　　這位顧客告訴記者，他也是在去年轟轟烈烈的搶金潮中開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)黃金，他主要購(gòu)買(mǎi)的6萬(wàn)多元的投資金條，由于購(gòu)買(mǎi)的價(jià)位是相對(duì)的最低點(diǎn)，他現(xiàn)在的投資基本不虧，而且正準(zhǔn)備繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)。

　　河南洛陽(yáng)消費(fèi)者：最起碼說(shuō)，比去年249再低的話我會(huì)出手。

　　記者：您認(rèn)為還有這種可能嗎?

　　河南洛陽(yáng)消費(fèi)者：會(huì)有。

　　記者：怎么判斷呢?為什么會(huì)有?

　　河南洛陽(yáng)消費(fèi)者：現(xiàn)在美國(guó)經(jīng)濟(jì)不是在復(fù)蘇嗎，美元在升值，黃金就會(huì)跌，美元?jiǎng)倓偵�值。今年也不�?huì)買(mǎi)太多，根據(jù)形勢(shì)，投資10萬(wàn)就行了。

　　采訪時(shí)記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的黃金消費(fèi)者的心態(tài)趨于理性，不再像去年一樣的狂熱，而且目前購(gòu)買(mǎi)黃金的人群出現(xiàn)了年輕化的趨勢(shì)。在記者走訪的幾家黃金賣(mài)場(chǎng)中，年輕消費(fèi)者占有了很大的比例，那么整體的銷售情況又會(huì)如何呢?

　　河南金鑫珠寶集團(tuán)董事長(zhǎng)年永民：從今年來(lái)說(shuō)，雖然說(shuō)1、2月份銷售還可以，跟同期來(lái)比我們略微有增長(zhǎng)，到3月份又下降，我們和全國(guó)各地的同行也都進(jìn)行過(guò)交流，大家都反映下降比較大，這個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)稍微的購(gòu)買(mǎi)力微弱。

　　河南省金鑫珠寶集團(tuán)董事長(zhǎng)年永民說(shuō)，集團(tuán)在河南省有50家分店，2014年第一季度他們的銷售與去年同期基本持平，雖然2013年銷售額增長(zhǎng)了50%，但收益卻很不理想。央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者注意到，店里面黃金打出的銷售價(jià)格是286元，再加上10元的加工費(fèi)用，實(shí)際的銷售價(jià)格是296元，這個(gè)價(jià)格是否還有利潤(rùn)呢?

　　記者：您說(shuō)實(shí)話，有沒(méi)有利潤(rùn)可言?

　　河南金鑫珠寶集團(tuán)董事長(zhǎng)年永民：只能說(shuō)是走量。

　　記者：基本沒(méi)有利潤(rùn)?

　　年永民：對(duì)對(duì)。

　　記者在采訪多家金店后了解到，在過(guò)去的一年中，雖然銷量火爆，但是實(shí)際利潤(rùn)都在縮水。

　　河南大商新瑪特鄭州金博大店總經(jīng)理張杰：但是相對(duì)來(lái)講毛利率有所下降，毛利率下降，利潤(rùn)的絕對(duì)值有所增長(zhǎng)，但是相對(duì)來(lái)講毛利率，2013年沒(méi)有2012年高，因?yàn)榇蠹叶荚谧龃黉N，所以促銷力度越來(lái)越大，黃金價(jià)格大家可以看到，從年初的400多到年底的200多，中間落差非常大。

　　張杰坦言，為了更好地吸引消費(fèi)者的眼球，打折、促銷已經(jīng)成為如今黃金首飾銷售的一個(gè)常態(tài)，就在他的黃金賣(mài)場(chǎng)中，總共有23個(gè)銷售黃金的店面，這其中有80%處于促銷活動(dòng)之中，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

　　河南省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)慕強(qiáng)：去年將近是60%，漲的量，增長(zhǎng)的幅度增加很多。好多店，我們莫名其妙這兒開(kāi)一個(gè)那兒開(kāi)一個(gè)，有很多，而且尤其在鄭州，非常能體現(xiàn)出來(lái)，一條街出來(lái)了，一條街一條街地出現(xiàn)。

　　河南金鑫珠寶集團(tuán)董事長(zhǎng)年永民：現(xiàn)在市場(chǎng)非常亂，說(shuō)實(shí)在話，現(xiàn)在非常亂，就連我們河南也有個(gè)批發(fā)的地方，整棟樓，每一層都是批發(fā)公司，他們都是把批發(fā)價(jià)當(dāng)零售價(jià)賣(mài)了。

　　走在鄭州市的大街上，大大小小的金店所處可見(jiàn)，很多店面直接就會(huì)打出當(dāng)天的黃金優(yōu)惠價(jià)格，一場(chǎng)火藥味十足的黃金銷售戰(zhàn)愈演愈烈。

　　河南省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)慕強(qiáng)：在河南，始終是最體現(xiàn)了，價(jià)格戰(zhàn)在全國(guó)來(lái)講，河南的價(jià)格應(yīng)該是最低了，商戰(zhàn)始終在河南體現(xiàn)，尤其在鄭州，體現(xiàn)最清晰，最明顯。剛才你所看到的價(jià)格，還不是最低價(jià)。

　　記者：您了解的，全省大概最低賣(mài)到多少錢(qián)?

　　河南省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)慕強(qiáng)：賣(mài)到270多都有。

　　一方面是日趨冷靜的消費(fèi)者，一方面是越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為了盡可能的增加銷量，攤低成本，年永民在一年的時(shí)間里面不得不10多次忍痛割肉，主動(dòng)下調(diào)了黃金價(jià)格，甚至打出了黃金賣(mài)成了西瓜的價(jià)格的廣告吸引消費(fèi)者，他戲稱自己在過(guò)去的一年中是“披著華麗的外衣，過(guò)著如履薄冰的生活”。

　　河南金鑫珠寶集團(tuán)董事長(zhǎng)年永民：我們是穿著華麗的金碧輝煌的外衣，過(guò)的是饑寒交迫的生活，這句話是我們朋友經(jīng)常在私下里交流的，為什么這樣講，這個(gè)行業(yè)，已經(jīng)達(dá)到了利潤(rùn)很薄的微利狀態(tài)。

　　面對(duì)日趨理性的消費(fèi)者和越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，黃金銷售商只得不斷主動(dòng)下調(diào)黃金價(jià)

　　“穿著華麗的金碧輝煌的外衣，過(guò)的是饑寒交迫的生活”，曾經(jīng)輝煌過(guò)十年的黃金經(jīng)銷商，如今也發(fā)出了這樣的感嘆，那么，黃金產(chǎn)業(yè)鏈上其它環(huán)節(jié)當(dāng)下的狀況又是如何的呢?過(guò)去這一年，圍繞著金價(jià)的起起伏伏，上演著一幕幕大戲，隨著黃金價(jià)格持續(xù)低迷，在銷售終端，更是彌漫著價(jià)格戰(zhàn)的硝煙，那么處于黃金產(chǎn)業(yè)最上游的黃金開(kāi)采行業(yè)的日子又是怎樣呢?

　　黃金價(jià)格持續(xù)下跌，金礦產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)

　　在金鑫集團(tuán)的一個(gè)金礦，站在長(zhǎng)長(zhǎng)的礦車(chē)前面，金鑫集團(tuán)董事長(zhǎng)年永安告訴央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者，22個(gè)礦車(chē)大概能夠裝運(yùn)三四十噸左右的金礦石，而這其中的黃金含量是150克左右。

　　金鑫集團(tuán)董事長(zhǎng)年永安：由于金價(jià)的下跌，我們把品位低的礦先留下來(lái)，先不開(kāi)采，把一些品位高一點(diǎn)的，好一點(diǎn)的礦先開(kāi)采出來(lái)，這樣維持它。

　　三、四十噸金礦石中黃金含量?jī)H約150克，金價(jià)的持續(xù)下跌更使黃金開(kāi)采行業(yè)雪上加霜　　

　　年永安的金礦位于河南省洛陽(yáng)市欒川縣境內(nèi)的山區(qū)里面，去年在金價(jià)下跌的時(shí)候，成本與銷售價(jià)格形成倒掛，這個(gè)金礦不得不停止開(kāi)采了半年的時(shí)間，從去年下半年開(kāi)始年永安調(diào)整開(kāi)采的策略，選擇開(kāi)采含量較高的礦石，勉強(qiáng)開(kāi)工維持礦山的經(jīng)營(yíng)。

　　金鑫集團(tuán)董事長(zhǎng)年永安：現(xiàn)在是微利，因?yàn)榈V山如果停產(chǎn)不開(kāi)采的話，每月有幾十萬(wàn)的維護(hù)費(fèi)，生產(chǎn)了雖然微利，但是我們有800名礦工可以繼續(xù)工作，如果我們不生產(chǎn)的話，他們就要失業(yè)，微利是可以的，如果黃金再降的話就沒(méi)法干了。

　　這個(gè)改變直接帶來(lái)了產(chǎn)量的下降，如今的產(chǎn)量只能達(dá)到實(shí)際產(chǎn)能的40%，即使是這樣，也成為這里為數(shù)不多的能夠開(kāi)工的金礦。

　　記者：咱們附近有幾個(gè)這樣的坑口?

　　金鑫集團(tuán)董事長(zhǎng)年永安：有40個(gè)左右。

　　記者：40個(gè)左右?咱們現(xiàn)在實(shí)際生產(chǎn)的有多少?

　　年永安：實(shí)際生產(chǎn)的不到三分之一。

　　記者：不到三分之一?就是不到10個(gè)。

　　年永安：對(duì)，洛陽(yáng)整體礦產(chǎn)現(xiàn)在能夠維持正常生產(chǎn)的也就是10%左右。

　　金價(jià)的下跌使得洛陽(yáng)地區(qū)的金礦實(shí)際開(kāi)工率不足三分之一，實(shí)際的產(chǎn)量勉強(qiáng)維持在10%左右，礦石開(kāi)采之后要運(yùn)到選礦廠加工，而在選礦廠內(nèi)，央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者同樣見(jiàn)到了堆積如山的金礦石。

　　金鑫集團(tuán)董事長(zhǎng)年永安：3萬(wàn)噸礦石都靠這個(gè)小選場(chǎng)在選，為什么大選場(chǎng)不去選呢?因?yàn)榇筮x場(chǎng)要求的更高，品位更高，要不然就賠錢(qián)，現(xiàn)在這種品位在大選場(chǎng)選的話就要賠錢(qián)，沒(méi)辦法就在小選場(chǎng)先維持生產(chǎn)。

　　為了降低成本，年永安現(xiàn)在關(guān)閉了一個(gè)大的選礦廠，只在這個(gè)小的選礦廠內(nèi)維持生產(chǎn)，即使是這樣，他的利潤(rùn)也很低。

　　金鑫集團(tuán)董事長(zhǎng)年永安：采礦成本一噸200元錢(qián)左右，還有選礦成本100元錢(qián)左右，這樣就有300多元錢(qián)了，這一噸礦石的基本成本，一噸礦石變成金精粉的成本就是300多元一噸。如果它是2克黃金，含量在2克的話，我們的2克黃金也只能夠賣(mài)400元錢(qián)。那么它幾乎就沒(méi)有什么利潤(rùn)了，很低很低的，所以說(shuō)低品位的礦山在現(xiàn)階段是沒(méi)有辦法開(kāi)采的。

　　年永安坦言，金價(jià)的下跌又適逢開(kāi)采成本的不斷提升，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)勉強(qiáng)維持開(kāi)采的金礦同樣不足三分之一。

　　金鑫集團(tuán)董事長(zhǎng)年永安：這三分之一之所以能生產(chǎn)，它是在選擇比較富裕的礦，品位比較高的礦進(jìn)行生產(chǎn)。另外它不生產(chǎn)可能造成的損失會(huì)更多。

　　但是依據(jù)自己企業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)情況，年永安認(rèn)為1200美元每盎司的價(jià)格會(huì)成為金價(jià)一個(gè)重要的關(guān)口。

　　金鑫集團(tuán)董事長(zhǎng)年永安：如果黃金價(jià)格持續(xù)低迷在1200、1300這個(gè)階段，那么會(huì)有很多礦山企業(yè)撐不下去，要么倒閉，要么被重組，要么停產(chǎn)，那么我相信這個(gè)時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)。 1200就是一個(gè)關(guān)口，在降到1200以下，只有那短暫的一小會(huì)兒時(shí)間，它就反彈上來(lái)了。

　　正像我們?cè)谄�子里面看到的那樣，大量礦山行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)瀕于關(guān)門(mén)的邊緣，黃金價(jià)格的任何風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)關(guān)乎整個(gè)產(chǎn)業(yè)的命運(yùn)，根據(jù)最近的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年前11個(gè)月，中國(guó)黃金進(jìn)口增長(zhǎng)逾兩倍至1,060噸，占全球黃金的購(gòu)買(mǎi)量的將近三分之一。而從黃金產(chǎn)業(yè)下一個(gè)非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是黃金首飾的加工產(chǎn)業(yè)，來(lái)看央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者在深圳的調(diào)查。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，黃金首飾加工企業(yè)生存艱難

　　深圳是全國(guó)珠寶的集散地，目前深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)在全國(guó)處于絕對(duì)領(lǐng)先的龍頭地位，2013年深圳黃金制造加工量占上海黃金交易所實(shí)物消費(fèi)量約90%，在深圳多年來(lái)逐漸形成了一個(gè)全國(guó)也是全世界最大的黃金加工、制造以及交易中心，有著行業(yè)里最全的產(chǎn)業(yè)鏈，幾千家黃金珠寶開(kāi)采商、生產(chǎn)商、批發(fā)商、出口商密布在這里，在百泰珠寶的柜臺(tái)前，記者見(jiàn)到了來(lái)自全國(guó)各地的批發(fā)商。

　　央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者：您今年有沒(méi)有心理預(yù)期要拿多少?

　　黃金批發(fā)商：沒(méi)有，大概在五、六公斤那樣子，如果貨品對(duì)路的話，還會(huì)更多一點(diǎn)。

　　記者：您會(huì)今天來(lái)，主要會(huì)對(duì)哪些品種會(huì)感興趣一些，我看您這挑，都是挑好的吧。

　　黃金批發(fā)商：對(duì)，這邊主要是項(xiàng)鏈。

　　這位批發(fā)商來(lái)自江蘇南通，她經(jīng)營(yíng)著當(dāng)?shù)刈畲蟮慕鸬�，她告訴記者，現(xiàn)在挑選黃金首飾不再像去年那樣隨意，要更加的注重首飾的工藝與品質(zhì)。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，品牌也比較多，主要比的還是貨品的工藝、材質(zhì)，還有售后服務(wù)的一個(gè)品牌形象，多方面都是綜合起來(lái)看的，如果單純比價(jià)格，我想這個(gè)市場(chǎng)也是沒(méi)有前途的。我們還是更注重工藝方面，款式方面的一個(gè)新穎度、美觀度、精致度。我覺(jué)得消費(fèi)者在分流，有的是偏向于價(jià)值，有的是偏向于品牌本身的一個(gè)知名度、美譽(yù)度，更注重品牌的選擇。

　　記者在與這些批發(fā)商的溝通過(guò)程中注意到，批發(fā)商們普遍認(rèn)為，現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，在過(guò)去的一年中，搶購(gòu)風(fēng)使得這里的黃金加工企業(yè)一度出現(xiàn)了斷貨的局面，產(chǎn)品供不應(yīng)求。不但銷量大增，黃金首飾的加工費(fèi)用也在水漲船高。

　　翠綠集團(tuán)副總裁張國(guó)安：比加工費(fèi)，我指的加工費(fèi)要比12年起碼增加了30%，甚至可能更多，

　　張國(guó)安告訴記者，銷量大增，加工費(fèi)用有提高了30%，這是否意味著加工企業(yè)的日子過(guò)得很好呢?

　　翠綠集團(tuán)副總裁張國(guó)安：縮水了15%或者20%的財(cái)富，最保守的數(shù)字，應(yīng)該是縮水了15%的財(cái)富，這和黃金對(duì)價(jià)是有關(guān)系。

　　記者：那會(huì)有多長(zhǎng)時(shí)間來(lái)補(bǔ)平?

　　翠綠集團(tuán)副總裁張國(guó)安：那就是看著我們的每個(gè)月，我們估計(jì)可能要在一年左右的時(shí)間。

　　進(jìn)入2014年之后，隨著銷售量下降，加工費(fèi)也在逐漸的調(diào)低。

　　深圳市百泰珠寶首飾有限公司總裁曹陽(yáng)：實(shí)際上金價(jià)加工費(fèi)在去年就開(kāi)始往下走，因?yàn)槭袌?chǎng)通過(guò)一個(gè)高峰以后，整個(gè)的市場(chǎng)就不像上半年那么火爆，所以說(shuō)加工費(fèi)就略微地往下走了，到現(xiàn)在的話，工費(fèi)大概也就是3元錢(qián)左右，跟原來(lái)2元8角錢(qián)比大概高了2角錢(qián)。

　　生產(chǎn)企業(yè)的日子不好過(guò)，一些消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放仆瑯咏?jīng)歷著黃金下跌帶來(lái)的損失。

　　周大生珠寶股份有限公司董事長(zhǎng)周宗文：但是在去年4月12日、13日期間，突然間黃金狂跌，當(dāng)時(shí)我們的庫(kù)存應(yīng)該有接近2噸，那么這個(gè)狂跌一下子跌下來(lái)，我們整個(gè)庫(kù)存的形式非常大。我當(dāng)時(shí)在出差，一下子就懵了，一下子就感覺(jué)以前該做的事情、該做的套保沒(méi)做好，可能對(duì)我們的沖擊非常大。要從整個(gè)庫(kù)存量的話，我們2噸的庫(kù)存量來(lái)算，當(dāng)時(shí)減值應(yīng)該是在2個(gè)億左右。

　　為了應(yīng)對(duì)金價(jià)下跌的損失，周宗文同樣采取了降價(jià)促銷的手段，黃金銷量增長(zhǎng)了50%，但是實(shí)際利潤(rùn)也很不理想。

　　金價(jià)下跌，消費(fèi)者大量流失，大品牌亦不得不采取降價(jià)促銷措施吸引消費(fèi)者

　　周大生珠寶股份有限公司董事長(zhǎng)周宗文：從黃金利潤(rùn)上是下降了，絕對(duì)是下降了。從環(huán)境利潤(rùn)上，從公司整體利潤(rùn)接近持平。

　　進(jìn)入2014年之后，面對(duì)持續(xù)低迷的金價(jià)，以及競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的市場(chǎng)，無(wú)論是周大生，還是百泰這樣行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)都在謹(jǐn)慎的籌劃著自己今年的經(jīng)營(yíng)策略。

　　周大生珠寶股份有限公司董事長(zhǎng)周宗文：當(dāng)然目前這種價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)我們壓力也是比較大的，因?yàn)橛幸痪湓捳f(shuō)，就算大品牌，你也抵不過(guò)它實(shí)際的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，使勁的壓價(jià)，血本無(wú)歸地殺價(jià)。所以說(shuō)我們也是想在這幾方面，一個(gè)是在產(chǎn)品差異化上做文章，整個(gè)我們加強(qiáng)研發(fā)、加強(qiáng)產(chǎn)品的名譽(yù)度。

　　深圳市百泰珠寶首飾有限公司總裁曹陽(yáng)：比如去年搶金潮的過(guò)程中間，深圳一下子多出100家黃金制造廠，當(dāng)市場(chǎng)淡下去的時(shí)候，這100多家企業(yè)是在那個(gè)時(shí)候生長(zhǎng)出來(lái)的，到現(xiàn)在它能夠維持嗎?因?yàn)樗鼪](méi)有穩(wěn)定的市場(chǎng)份額和客戶，在這個(gè)過(guò)程中間，它肯定要用價(jià)格去搶市場(chǎng)。對(duì)于我來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期以來(lái)，我的客戶和我的市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，我覺(jué)得雖然價(jià)格上會(huì)有波動(dòng)，但市場(chǎng)對(duì)我來(lái)說(shuō)不會(huì)有太大的問(wèn)題。

　　當(dāng)談到黃金的消費(fèi)習(xí)慣時(shí)，曹陽(yáng)告訴央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者，對(duì)于黃金的認(rèn)識(shí)，國(guó)內(nèi)外還存在著比較大的差異，這也許將會(huì)是未來(lái)黃金市場(chǎng)的一個(gè)發(fā)展方向。

　　深圳市百泰珠寶首飾有限公司總裁曹陽(yáng)：中國(guó)人的在黃金消費(fèi)上呢，追求一個(gè)高成色。其實(shí)你要是離開(kāi)中國(guó)來(lái)看，在喜歡黃金的國(guó)家和地區(qū)，它的最高的成色是22K，也就是說(shuō)按照換算來(lái)看，是91.6，成色是91.6。離開(kāi)這些國(guó)家和地區(qū)的話，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，它的黃金最高成色的話是18K，也就是我們講的黃金的成色含量只有75%。

　　事實(shí)上，持續(xù)低迷的金價(jià)并沒(méi)有阻止黃金成交量上升。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)2月份發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)消費(fèi)者共購(gòu)買(mǎi)約1176噸黃金，同比上漲41%。在2014年第一季度，中國(guó)黃金需求量約為250噸，同比下降約17%。扣除2013年第一季度銷量320噸，從去年4月到今年3月底，中國(guó)黃金銷量約為1106噸。那么，黃金價(jià)格未來(lái)的走勢(shì)究竟將會(huì)如何呢?

　　周大生珠寶股份有限公司董事長(zhǎng)周宗文：也跌不可跌，270多元，沒(méi)東西好跌了。跌的話不如回爐了。因?yàn)榻饍r(jià)不一樣，不像西瓜不賣(mài)就爛掉了，再不賣(mài)不能低過(guò)原料價(jià)，所以它跌不可跌，價(jià)格可能低，但是沒(méi)有垮的可能。

　　與去年同期相比，黃金消費(fèi)需求明顯下降　

　　深圳市百泰珠寶首飾有限公司總裁曹陽(yáng)：我認(rèn)為今年的黃金價(jià)格可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)比較長(zhǎng)時(shí)間的下跌，但是從未來(lái)來(lái)看我并不看淡黃金，原因在哪里?原因在于，全球在經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的方式上面如果都在一味地用超量貨幣、發(fā)行貨幣去拉動(dòng)的話，我認(rèn)為哪怕是我們停止了超量發(fā)行的貨幣，它也需要有一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)消化這些貨幣。在這個(gè)過(guò)程中間，我認(rèn)為黃金價(jià)格不應(yīng)該很悲觀。

　　【半小時(shí)觀察】

　　距離去年的4月12日，現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)去了整整一年，站在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)回首這一年，很多中國(guó)大媽們感覺(jué)做了一個(gè)夢(mèng)，一個(gè)近似乎瘋狂的黃金夢(mèng)，不過(guò)這個(gè)夢(mèng)并沒(méi)有給絕大多數(shù)的投資者帶來(lái)理想的收益。所謂的中國(guó)大媽，其實(shí)就是咱們身邊的普通百姓，甚至就包括你我，說(shuō)到底，“搶金”的行為背后，還是民間投資理財(cái)渠道匱乏的無(wú)奈，專業(yè)金融投資知識(shí)的匱乏以及附著在黃金上面國(guó)人太多的渴望與訴求。而事實(shí)上，黃金不過(guò)是眾多投資保值產(chǎn)品中的一種，中國(guó)大媽的學(xué)費(fèi)已經(jīng)交了，是否學(xué)會(huì)了和市場(chǎng)對(duì)話，還是一個(gè)未知數(shù)。我們的建議是冷靜觀察，量力而行。而在調(diào)查中，眾多的黃金產(chǎn)業(yè)鏈上的經(jīng)營(yíng)者也在傳達(dá)著這樣的信號(hào)，在市場(chǎng)日趨冷靜的情況下，黃金產(chǎn)業(yè)的投資的狂熱開(kāi)始顯現(xiàn)，產(chǎn)能過(guò)剩的事實(shí)導(dǎo)致了價(jià)格戰(zhàn)搏殺已經(jīng)在上演，希望主管部門(mén)能夠針對(duì)這個(gè)行業(yè)，早日出臺(tái)扶持與監(jiān)管的政策，畢竟，為了黃金我們已經(jīng)交納了足夠多的學(xué)費(fèi)了。