□本報(bào)實(shí)習(xí)記者 薛瑾

　　在蘋果1月2日意外下調(diào)2018年第四季度營收預(yù)期后，韓國科技巨頭三星電子8日也下調(diào)了2018年第四季度營收及盈利預(yù)期。分析人士稱，二者的主營業(yè)務(wù)都經(jīng)歷了智能手機(jī)市場降溫的考驗(yàn)。在此形勢下，三星和蘋果都正在尋求新的增長點(diǎn)，扭轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)遇冷給業(yè)績帶來的負(fù)面影響。

　　蘋果和三星這對多年的競爭對手，也開始走上牽手合作的道路。2019年的美國消費(fèi)電子展（CES）前夕，三星宣布了和蘋果在智能電視和流媒體等方面的合作舉措，包括三星的智能電視將支持用戶訪問iTunes視頻流媒體內(nèi)容，蘋果的AirPlay2也將納入三星智能電視設(shè)備等。分析人士認(rèn)為，兩家公司在資源上的共享和整合對二者具有戰(zhàn)略性意義。

　　　主營業(yè)務(wù)遭遇寒潮

　　將于1月晚些時(shí)候發(fā)布上季度財(cái)報(bào)的三星8日向市場作出“預(yù)警”，稱由于內(nèi)存芯片業(yè)務(wù)需求低迷以及智能手機(jī)市場競爭加劇，雙雙下調(diào)了其利潤和銷售額預(yù)期。

　　三星預(yù)期2018年第四季度的營業(yè)利潤為10.8萬億韓元，環(huán)比下降近40%，同比下降近30%，低于分析師預(yù)估的13.2萬億韓元；總銷售額為59萬億韓元，環(huán)比及同比下滑均約10%，低于分析師預(yù)估的62.8萬億韓元。該公司還表示2019年第一季度的業(yè)績?nèi)钥赡鼙３值兔浴?/p>

　　市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics日前也發(fā)布預(yù)測稱，2018年三星智能手機(jī)出貨量在2.985億部左右，是五年來首次低于3億部。還有觀點(diǎn)預(yù)計(jì)，2018年將是三星近十年來在手機(jī)市場上表現(xiàn)最差的一年。此前，三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)CEO高東真坦承，三星的手機(jī)業(yè)務(wù)正面臨危機(jī)，將把未來希望寄托于Galaxy S10和可折疊屏幕手機(jī)上。

　　三星在手機(jī)領(lǐng)域的最大競爭對手之一蘋果，2日也下調(diào)了2018年第四季度營收預(yù)期，主要原因是iPhone新機(jī)銷售疲軟。受此影響，蘋果股價(jià)遭受重挫并被諸多投資機(jī)構(gòu)“拋棄”。

　　過去的十年間，三星和蘋果成為了全球市場份額最大的兩家智能手機(jī)制造商，但隨著智能手機(jī)市場競爭者的增多及強(qiáng)大，二者在全球市場份額上的領(lǐng)先地位受到了來自華為、小米等眾多手機(jī)制造商的挑戰(zhàn)。市場研究公司IDC最新數(shù)據(jù)顯示，三星雖然保持著全球最大手機(jī)制造商的位置，但份額有所下滑；蘋果第二的位置已被華為取代，滑落至第三。

　　由于市場競爭的日益激烈和用戶增長的放緩，智能手機(jī)市場目前已進(jìn)入“飽和”狀態(tài)。IDC最新數(shù)據(jù)稱，去年三季度，全球智能手機(jī)出貨量為3.552億臺，同比下滑6%，同時(shí)也是連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑，給該市場的增長前景打上了問號。

　　市場人士表示，三星和蘋果都不得不面對“市場降溫”的事實(shí)。有分析稱，智能手機(jī)滲透率已趨見頂，產(chǎn)品設(shè)計(jì)功能同質(zhì)化、實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新遭遇瓶頸，用戶對更換新產(chǎn)品正在失去興趣，延長了產(chǎn)品的升級周期。蘋果的例子也表明，抬高價(jià)格只能是飲鴆止渴的辦法。手機(jī)這個(gè)日新月異且高度競爭的行業(yè)，并不缺乏且還會見證巨頭黯然滑落的故事。

　　昔日對手計(jì)劃“抱團(tuán)”

　　過去數(shù)年間，三星和蘋果對手機(jī)市場的爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，雙方也曾開展了一場曠日持久的“專利戰(zhàn)”。然而，隨著智能手機(jī)等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)遭遇挑戰(zhàn)，二者也都在尋找新的增長點(diǎn)。

　　1月8日，三星宣布了與昔日對手蘋果的合作計(jì)劃：今年春季開始，三星將與蘋果iTunes深度整合，如三星電視用戶能夠通過新型智能電視購買和播放iTunes電影和電視等流媒體內(nèi)容，這是iTunes首次內(nèi)置在第三方設(shè)備中；蘋果的AirPlay 2也將支持iPhone和iPad移動(dòng)端用戶將視頻、播客、照片等內(nèi)容從移動(dòng)端發(fā)送到三星智能電視上。

　　市場分析人士認(rèn)為，此項(xiàng)合作協(xié)議對于兩家公司都是具有戰(zhàn)略意義的。三星不僅可以獲得蘋果的分成，也可以讓用戶從蘋果龐大的iTunes生態(tài)資源系統(tǒng)上獲益，增加對潛在用戶的吸引力；蘋果則可以依靠三星智能電視領(lǐng)先的銷量和市場份額，將自己的服務(wù)輸送給更多用戶。

　　有分析師表示，一方面，三星多次發(fā)力視頻服務(wù)領(lǐng)域，但都以失敗告終，而此次與蘋果合作，接入視頻流媒體內(nèi)容，有助于其在視頻服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)一步邁進(jìn)和成功；另一方面，蘋果正在進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，逐漸減少對硬件業(yè)務(wù)的依賴，而更多地轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)務(wù)，此舉便是其快速進(jìn)軍電視行業(yè)的重要一步，也是使用第三方平臺進(jìn)行內(nèi)容分銷的重要一步。

　　分析稱，這個(gè)合作對于近期麻煩不斷、股價(jià)已經(jīng)大幅下跌的蘋果，具有“更大的意義”。蘋果正在發(fā)力與奈飛和亞馬遜Prime爭奪流媒體市場，需要盡可能擴(kuò)大覆蓋范圍。而據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)，三星去年占據(jù)了智能電視市場約三分之一的份額，遠(yuǎn)超LG和索尼。蘋果不僅通過三星智能電視擴(kuò)大了iTunes的覆蓋范圍，從三星電視用戶獲得新的收入，還給原創(chuàng)視頻流媒體內(nèi)容服務(wù)找到了一個(gè)新的“落腳點(diǎn)”。