手機出貨量下降33% 小米正在失去國內(nèi)市場

　　作者： 呂倩

　　小米手機市場份額從2018年第三季度的13.1%下降到2019年第三季度的9%，出貨量也同比下降33%。

　　剛被納入港股通的小米集團（01810.HK）還沒來得及享受重大利好，便遭遇最新中國智能手機市場（內(nèi)地市場）報告帶來的消息面刺激。

　　10月30日，全球調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機市場今年第三季度出貨量從第二季度9760萬部小幅上升到9780萬部，較去年同期下降3%。

　　除華為外，其他幾家手機廠商均出現(xiàn)不低于20%的份額下降，其中小米手機市場份額從2018年第三季度的13.1%下降到2019年第三季度的9%，出貨量也同比下降33%，這個降幅是所有主流手機廠商最大的。

　　面對下跌幅度最大的小米手機，調(diào)研機構(gòu)Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟對第一財經(jīng)記者表示，小米手機國內(nèi)市場下滑嚴(yán)重主要原因是競爭對手激進而強大，2000元以上手機市場已然以華為為主力了。中國市場是一個非常殘酷的市場，廠商必須不斷更新和升級它們的產(chǎn)品才能生存，即使蘋果也不例外。手機質(zhì)量的提高也增加了它們的使用壽命，因此，今年中國的智能手機市場很難增長，中小品牌的生存變得更加困難。

　　同時，閆占孟表示，小米手機國內(nèi)市場份額下滑嚴(yán)重也不完全是自己的問題，其商業(yè)模式包括小米直營店、小米online等已經(jīng)做得很好了，主要由大環(huán)境以及競爭對手等因素所導(dǎo)致。

　　相較于國內(nèi)手機市場份額下滑，小米手機在海外市場成績稍顯理想。Counterpoint報告顯示，小米手機2019年第三季度在印度市場份額為26%，已連續(xù)九個季度位列第一。小米集團2019年第二季度財報顯示，上半年小米總收入957.1億元，同比增長20.2%；其中小米境外市場收入386億元，同比增長33.8%，占總收已超40%。同時，小米持續(xù)拓展境外線下布局，截至2019年6月30日，境外小米之家授權(quán)店共計520家，其中印度79家，且印度已經(jīng)擁有1790家專注于各級城市的Mi Store。

　　Canalys分析師賈沫表示，華為2019年前三季度的海外出貨達到了7600萬，其第二、第三季度的海外出貨量被小米逐漸追上，第二季度只相差不到100萬，第三季度不到200萬。

　　閆占孟對第一財經(jīng)記者表示，小米在海外市場看漲主要因其占據(jù)海外新興國家智能手機換代升級的紅利，通過不斷拓展海外國家的新興市場拉動銷量。閆占孟稱，小米4G手機目前在中國市場已機會不大，未來的機會一方面在5G應(yīng)用層面的創(chuàng)新落地，如視頻、直播、VRAR等；其次是小米4G手機在海外市場的持續(xù)拓展。但后者小米也并非毫無敵手，業(yè)內(nèi)廠商均意識到海外市場的紅利空間。

　　Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，至2019年三季度，vivo與realme在印度的市場份額分別為17%與16%，同比均有10%上下的增幅。自2014年進入印度，小米手機在該市場以均價低于千元的紅米手機為主，實際盈利空間有限。

　　富途證券分析師對第一財經(jīng)記者表示，小米在4G手機時代的紅利已逐漸消失，未來5G對小米來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。此前在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，雷軍宣布將推出超過十款以上的5G手機，可見小米想在5G手機普及初期通過性價比戰(zhàn)略快速搶占市場份額，這也是小米一貫擅長的策略。

　　另外，該分析師表示，小米對5G手機的卡位不僅僅是搶占手機市場份額這么簡單，AIoT一直小米堅持的策略，5G時代小米最大的機遇在于5G手機與小米其他智能產(chǎn)品更高效的數(shù)據(jù)聯(lián)通，為用戶帶來更好體驗的機會，當(dāng)然在這個過程中，華為對于5G和物聯(lián)網(wǎng)的布局，依然是其最大的挑戰(zhàn)。

　　Canalys移動業(yè)務(wù)全球副總裁彭路平對此表示，鑒于華為在5G網(wǎng)絡(luò)部署中和運營商建立的緊密關(guān)系，以及其擁有能與本地網(wǎng)絡(luò)兼容的5G芯片組等關(guān)鍵零部件的控制權(quán)，華為現(xiàn)在的市場地位將會在5G時代得到進一步鞏固。這給OPPO、vivo和小米帶來了巨大壓力，它們要取得市場突破變得非常艱難。